Ирээдүйд юу хийхийгээ өнгөрснийгөө судласны үндсэн дээр одоо шийдвэрлэж байгаа үйл явцыг төлөвлөлт гэнэ. Төлөвлөлт нь тухайн байгууллагын үйл ажиллагааг бүхэлд нь тусгадаг бөгөөд үйл ажиллагааны олон чиглэлүүдээс бүрддэг. Иймээс төлөвлөгөө нь төлөвлөлтийн явцад гарсан зайлшгүй хийгдэх ажлын хөтөлбөр юм.Маркетингийн төлөвлөгөө нь маркетингийн хүчин чармайлтыг чиглүүлэх, зохицуулах гол хэрэгсэл юм. Ерөнхийдөө маркетингийн төлөвлөгөөг боловсруулах нь маркетингийн стратеги төлөвлөгөө, тактикийн маркетингийн төлөвлөгөө гэсэн хоёр түвшинг агуулдаг. Стратегийн маркетингийн төлөвлөгөө гэдэг нь зорилтот зах зээлийг тодорхойлох, одоогийн зах зээлийн хамгийн сайн боломжуудын дүн шинжилгээнд үндэслэсэн үнэ цэнийн санал юм. Тактикийн маркетингийн төлөвлөгөө нь бүтээгдэхүүний шинж чанар, урамшуулал, борлуулалтын тодорхойлолт, үнэ, борлуулалтын суваг, үйлчилгээ зэрэг тодорхой хугацааны маркетингийн тактикийг тодорхойлдог. Маркетингийн төлөвлөгөө нь бизнес төлөвлөгөөний нэг бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Маркетингийн төлөвлөгөө нь компанийн бүтээгдэхүүн ба/эсвэл үйлчилгээний талаарх мэдээллийг агуулсан бөгөөд боломжит худалдан авагчдыг хэрхэн тодорхойлох, компанийн бүтээгдэхүүн ба/эсвэл үйлчилгээг тэдэнд хэрхэн борлуулах талаар ярилцдаг.